Ретейл уходит в онлайн: в России впервые сократилось число магазинов

В 2025 году российский рынок розничной торговли столкнулся с историческим разворотом: впервые с начала 2000-х общее количество торговых точек в стране начало сокращаться. По данным Forbes и INFOLine, только в Москве закрылось более 4,5 тысячи объектов, что стало следствием агрессивной экспансии маркетплейсов и оптимизации бизнеса в условиях высоких ставок ЦБ.

Статистика фиксирует спад во всех крупнейших городах. В столице число магазинов снизилось с 87 тыс. до 82,5 тыс., в Санкт-Петербурге — с 44 тыс. до 42,2 тыс. Тренд затронул почти все форматы: от киосков и салонов связи до супермаркетов «у дома».

Доставка против витрин

Главным драйвером изменений стал взрывной рост e-commerce. В 2025 году товарооборот Ozon достиг 4,2 трлн рублей, впервые опередив офлайн-выручку лидера рынка X5 Group (4 трлн рублей). Помимо Ozon, на трафик торговых центров и стрит-ретейла активно давят Wildberries, а также экосистемные сервисы «Яндекса» и «Сбера».

Согласно данным АКИТ, доля онлайн-продаж в России составила 18,8%. Для сравнения: в Китае этот показатель приближается к 50%, что указывает на сохранение огромного потенциала для дальнейшего перетока покупателей из физических магазинов в сеть.

Экономика эффективности

Вторая причина массовых сокращений сетей — жесткая борьба за рентабельность. Если в период дешевых кредитов компании могли позволить себе содержать убыточные точки ради захвата доли рынка, то сейчас это стало непозволительной роскошью. Бизнес вынужден следовать логике регулятора по повышению производительности труда, закрывая наименее эффективные филиалы, чтобы сохранить устойчивость в условиях дорогого финансирования.

Эксперты ожидают, что в 2026 году давление на отрасль усилится из-за налоговой реформы и общего замедления ВВП. В этих условиях наиболее перспективными выглядят лидеры продуктового сектора, такие как X5 и «Лента», а также технологические флагманы — Ozon и «Яндекс». Для компаний, специализирующихся на товарах не первой необходимости, риски остаются максимально высокими.