«Стокманн» сокращает сеть на фоне падения спроса

Оптимизация бизнеса «Стокманна» отражает общую тенденцию в fashion-сегменте. По данным Fashion Consulting Group, к середине 2026 года более 60% крупнейших игроков рынка приступили к закрытию неэффективных точек. Компании вынуждены пересматривать стратегии из-за высокой операционной нагрузки, роста цен и оттока покупателей на маркетплейсы. В случае со «Стокманном» модель крупных универмагов, требующих значительных затрат на содержание, оказалась уязвимой перед лицом снижающейся посещаемости торговых центров, которая к июлю 2026 года просела на 25–27% относительно уровня 2019 года.

Эксперты отмечают, что рынок одежды и обуви находится в фазе стагнации, где массовые открытия уступают место точечным решениям. Покупатели переходят к модели рационального потребления, что особенно заметно в сегменте «средний плюс», к которому относится ритейлер. Несмотря на то что по итогам 2025 года выручка АО «Стокманн» выросла на 9%, чистый убыток компании увеличился на 26%, достигнув 1,8 млрд рублей. В текущих условиях приоритетом ритейлеров становится не охват территорий, а борьба за эффективность каждого квадратного метра в локациях с гарантированным пешеходным трафиком.