Россияне перешли на режим экономии: продажи гаджетов упали на 16%

Пустые полки в отделах флагманов и осторожные покупатели стали реальностью начала 2026 года. На фоне дефицита чипов и подорожания кредитов россияне начали массово отказываться от обновления техники. Продажи ноутбуков в первом квартале рухнули на 16%, а смартфонов — на 10%, вынуждая ритейлеров пересматривать стратегии.

Рынок электроники в России столкнулся с заметным охлаждением спроса. По данным ритейлеров и операторов связи, в натуральном выражении продажи смартфонов сократились на 8–10%, а ноутбуков — на 16%. В денежном эквиваленте падение оказалось еще более глубоким, достигнув 20% в сегменте компьютеров. Всего за первый квартал россияне приобрели 5,6 миллиона гаджетов на сумму 144 миллиарда рублей. Средняя цена купленного устройства зафиксировалась на отметке 25,7 тысячи рублей, что свидетельствует о смещении интереса покупателей в сторону бюджетных решений.

Эксперты связывают такую динамику с комплексом факторов, которые заставили потребителей пересмотреть свои бюджеты. По данным Росстата, доля расходов на продукты питания в российских домохозяйствах превысила 39%, что стало максимумом за последние 18 лет. В таких условиях покупка нового смартфона или ноутбука перестает быть приоритетом и переходит в категорию отложенного спроса.

Основные причины стагнации рынка:

• Глобальный дефицит чипов памяти, спровоцировавший рост себестоимости устройств;
• Удлинение цикла использования старой техники и отказ от эмоциональных покупок;
• Высокие ставки по банковским кредитам и менее выгодные условия рассрочки;
• Насыщение рынка, особенно в премиальном и среднем ценовых сегментах.

Скидки на флагманы и онлайн-рост

Ситуация вынуждает продавцов идти на радикальные меры для освобождения складов. Из-за низкого спроса на дорогие модели ритейлеры начали снижать цены на устройства, которые традиционно считались ликвидными. Так, стоимость iPhone 17 с начала года в некоторых сетях упала на 25–30%, а флагманы линейки Samsung Galaxy S26 подешевели на 5–15%. По словам представителей «М.Видео», основное падение цен произошло за последние два месяца, затронув также носимую электронику — часы Apple Watch Series 11 подешевели на треть.

При этом общая картина рынка остается неоднородной. Пока традиционная розница фиксирует спад, маркетплейсы и площадки объявлений заявляют о росте. В Wildberries & Russ сообщили о кратном увеличении оборота, а на «Авито» продажи новых смартфонов выросли на 17%, ноутбуков Apple — на 43%.

Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин полагает, что текущий тренд на снижение покупательной способности будет долгосрочным. Глава TelecomDaily Денис Кусков добавляет, что если текущие экономические условия сохранятся, спрос на электронику продолжит падать до конца 2026 года. Покупатели все чаще выбирают замену гаджета только по мере физической необходимости, а не в рамках выхода новых моделей.