Восстановление рынка выглядит контрастно на фоне провальных показателей начала года, когда в первом квартале штучные продажи сокращались на 7%. Эксперты связывают перемену тренда с расширением ассортимента и активным запуском собственных торговых марок (СТМ) крупными сетями. Бренды вроде My Rules от «Магнита» и Voltrix от «Ленты» позволяют удерживать цены доступными, компенсируя подорожание продукции из-за налогов и акцизов.
Производители делают ставку на напитки с пониженным содержанием сахара, чтобы обойти регуляторные барьеры и привлечь аудиторию, следящую за здоровьем. «Балтика» и компания «Напитки Вместе» активно экспериментируют с новыми вкусами, рассчитывая, что новинки обеспечат значительную долю выручки к концу года. Тем не менее, общая динамика остается неоднородной: в несетевой рознице продажи продолжают снижаться, а количество производителей на рынке сокращается.
Аналитики отмечают, что текущий рост частично обусловлен «эффектом базы»: ограничения на продажу напитков несовершеннолетним действуют уже второй год, поэтому показатели стали более сопоставимыми. Несмотря на летний сезонный всплеск, эксперты сохраняют сдержанный оптимизм. Рост стоимости конечного продукта и налоговая нагрузка остаются серьезными сдерживающими факторами, ограничивающими потенциал для дальнейшего рывка в категории.
Комментарии (0)
Пока нет комментариев. Будьте первым!