Рекламу избавят от мелкого шрифта и длинных дисклеймеров

Сейчас закон обязывает рекламодателей умещать все сведения, включая юридические реквизиты и условия конкурсов, непосредственно в тело сообщения. Из-за этого основной посыл часто теряется, а мелкий шрифт становится нечитаемым. Депутат Госдумы Антон Немкин, один из авторов инициативы, пояснил, что цель реформы — сделать информирование работающим, сохранив объем данных, но изменив способ их подачи.

Эксперты и представители бизнеса в целом одобряют перемены. По мнению главы Общественной потребительской инициативы Олега Павлова, перенос дисклеймеров в цифровой формат соответствует современным реалиям, однако требует жестких правил навигации. Потребитель должен получать доступ к нужным сведениям сразу после клика, иначе информация останется формально доступной, но фактически скрытой. В Wildberries & Russ и инвестиционной группе Accent также отметили, что новые нормы помогут сделать коммуникацию эффективнее, избавив рынок от избыточных технических ограничений. Для защиты покупателей авторы законопроекта предусмотрели механизм ответственности: указание неработающей ссылки будет приравниваться к распространению недостоверной рекламы.