Российские покупатели готовятся к дефициту товаров на полках

Рост пессимизма среди российских потребителей достиг максимума с весны 2023 года. Согласно опросу консалтинговой группы «Б1», 40% граждан ожидают сокращения ассортимента в магазинах в ближайший год. На фоне этого покупатели массово переходят на модель жесткой экономии, отдавая предпочтение дискаунтерам и онлайн-сервисам для поиска выгодных предложений.

Тревожные ожидания россиян усилились: по сравнению с осенью 2025 года доля тех, кто предрекает исчезновение ряда позиций с полок, выросла на 13 процентных пунктов. Наиболее скептично настроена молодежь до 34 лет, которая ранее демонстрировала оптимизм. При этом ключевыми критериями выбора остаются цена и качество, на которые ориентируются 92% и 81% респондентов соответственно.

Эксперты связывают такие настроения с сокращением параллельного импорта и уходом ряда брендов. В первом квартале 2026 года на рынок вышли лишь два новых игрока, тогда как в аналогичный период прошлого года их число было в 1,8 раза выше. Дополнительный импульс к смене потребительских привычек дает дефицит времени: популярность онлайн-заказов с доставкой подскочила до 35%. В условиях ограниченного выбора покупатели все чаще прибегают к помощи искусственного интеллекта для подбора товаров, а ритейлеры вынуждены жертвовать маржой ради удержания аудитории.