Россияне увеличили закупки одежды и обуви за рубежом

За первые четыре месяца 2026 года объем трансграничных покупок одежды и обуви в России подскочил на 21,7%, достигнув 24,5 млрд рублей. Интерес покупателей к зарубежным площадкам растет быстрее, чем в прошлом году, несмотря на дискуссии о налоговых изменениях, которые могут уравнять условия для иностранных и локальных игроков.

Динамика спроса на иностранные товары опережает показатели 2025 года. По данным АКИТ, только за январь—май продажи одежды через трансграничные каналы прибавили 17%, достигнув 10,8 млрд рублей, а обуви — до 18% с общим оборотом 5,8 млрд рублей. Для сравнения: годом ранее аналогичные сегменты показывали рост лишь на 8% и 6% соответственно.

Эксперты объясняют этот тренд сочетанием двух факторов: доступностью брендов, покинувших российский рынок, и ценовой привлекательностью. Отсутствие НДС на трансграничные отправления делает иностранные товары дешевле продукции локальной розницы, которая несет полную налоговую нагрузку. Сложившаяся ситуация вынуждает власти искать способы защиты внутреннего рынка. Минпромторг уже предложил ввести полную ставку НДС на трансграничную торговлю на маркетплейсах с 2027 года. Ожидается, что эта мера способна пополнить бюджет на 100 млрд рублей и создать более справедливые условия конкуренции для российских импортеров, отмечают в Финансовом университете при правительстве РФ.