Nike покидает элитный индекс S&P 100

Проблемы Nike вызваны комплексом управленческих просчетов, начавшихся с агрессивной ставки на прямые продажи. Бывший гендиректор Джон Донахо разорвал контракты с ключевыми ритейлерами, лишив бренд доступа к миллионам покупателей. Попытки экстренного восстановления отношений с торговыми сетями лишь увеличили расходы и создали дополнительную нагрузку на бюджет. Параллельно компания утратила лидерство в инновациях: пока дизайнеры бесконечно переиздавали классические Air Force и Air Jordan, рынок захватили технологичные конкуренты вроде Hoka и On Running.

Ситуацию усугубляет затяжной кризис на ключевых рынках. В Китае выручка падает восемь кварталов подряд, где позиции Nike теснят локальные игроки Anta и Li-Ning. Инвесторы также крайне негативно реагируют на кадровую чехарду в высшем руководстве и отсутствие внятной стратегии роста. Несмотря на то, что исключение из индекса S&P 100 является болезненным ударом по репутации, аналитики призывают не списывать компанию со счетов. Тем не менее, бренду придется пересмотреть не только производственную политику, но и рекламное позиционирование, которое все чаще вызывает отторжение в консервативных регионах.