Россияне массово перешли на подарочные карты для App Store

В апреле 2026 года продажи подарочных карт и кодов пополнения для App Store в России взлетели в 11,5 раза. Резкий спрос стал ответом на отключение оплаты сервисов Apple через счета мобильных операторов, что вынудило миллионы пользователей искать альтернативные способы продления подписок и покупки контента в обход ограничений.

Ритейлеры фиксируют ажиотажный интерес к картам оплаты, преимущественно американских регионов — на них приходится почти 100% продаж. В «М.Видео» отмечают, что россияне используют этот инструмент как самый простой способ сохранить доступ к экосистеме Apple без оформления иностранных банковских карт. В Wildberries зафиксировали рост оборота подарочных карт на 830% за месяц, а аналитики Mobile Research Group оценивают скачок реализации с 15 тысяч штук в первом квартале до полумиллиона в апреле.

Эксперты сходятся во мнении, что попытки ограничить платежи оказались малоэффективными. По словам гендиректора TelecomDaily Дениса Кускова, пользователи адаптировались к ситуации почти мгновенно, а сама мера лишь создала дополнительные неудобства. При этом рынок стал привлекательной площадкой для мошенников. Покупатели вынуждены переплачивать посредникам от 20% до 50% номинала, рискуя при этом получить нерабочие коды или вовсе остаться без денег после перевода средств. В зоне риска находятся около 6 миллионов активных пользователей App Store, для которых оплата через Apple ID стала безальтернативной.