Продажи консолей в России остановились после нескольких лет роста

По данным аналитической компании ICMR, которые приводит «М.Видео», рынок вышел на плато. Одним из факторов, поддержавших покупки осенью, стало ожидание GTA VI: релиз игры запланирован на 19 ноября. Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин считает, что без этого ожидания продажи могли бы оказаться примерно на 5% ниже, чем год назад. Руководитель департамента «Телеком и гаджеты» «М.Видео» Никита Толпыгин также отметил интерес к другим крупным игровым новинкам.

Покупателей отталкивают подорожание устройств и сложности с зарубежными аккаунтами и подписками. По словам Муртазина, владельцы сталкиваются с блокировками учетных записей и самих приставок. В OCS оценивают возможное снижение продаж консолей в 2026 году в 5–10% относительно 2025-го: за год устройства подорожали в среднем в 1,5 раза. В компании отмечают, что особенно слабеет спрос на PlayStation, а часть покупателей выбирает более доступные Xbox от Microsoft. Поставки приставок в Россию также ограничены.

На выбор влияют доступность игр и русского языка, а также расходы на игры и подписки. Представители «Связь.ON» говорят, что новые ограничения для российских пользователей и необходимость играть на английском подталкивают часть аудитории к ПК, где проще установить пользовательские русификаторы. Однако и игровые компьютеры дорожают: по оценке OCS, система может обойтись в 400–500 тыс. рублей и более.

При этом на вторичном рынке продажи подержанных консолей за год выросли на 23%, сообщила «Авито». В среднем такая покупка обходится на 35–40% дешевле новой. Некоторые участники рынка фиксируют и рост заказов: по данным RWB, в октябре—ноябре на Wildberries их среднее число удвоилось год к году. До конца года спрос могут поддержать праздничные покупки, GTA VI и другие ожидаемые релизы. Но оценка возможного спада без влияния GTA VI остается сценарием, предупреждает эксперт НТИ Леонид Дробышевич: отделить вклад одной игры от общей статистики нельзя.