Крах Nike: как акции гиганта опустились до уровня 2013 года

Проблемы Nike начались еще в пандемийный 2020 год, но настоящий кризис развернулся в 2024–2025 годах. Сначала компания столкнулась с просадкой в Китае, затем продажи обуви на домашнем рынке США упали на 14%. Каждый новый квартальный отчет лишь подстегивал распродажу бумаг, а недавнее исключение из индекса S&P-100 стало болезненным психологическим сигналом для рынка, несмотря на незначительный реальный отток капитала.

Менеджмент пытается стабилизировать бизнес через модернизацию розницы и закрытие убыточных точек, однако признает неизбежность снижения выручки в первом квартале 2027 финансового года. Ситуацию осложняет конкуренция: Nike проигрывает как бюджетным маркам, так и новым игрокам, ориентированным на поколение Z. Хотя компания сохраняет положительный операционный денежный поток и выплачивает дивиденды с доходностью 4,5%, аналитики не видят драйверов для быстрого восстановления. Разброс прогнозов по стоимости акций остается колоссальным — от 23 до 90 долларов за бумагу.